Masters del Universo y KPop Demon Hunters: entrevista con Mattel sobre la pelicula y el coleccionismo de 2025

Con el estreno de la nueva película de Masters del Universo previsto para este año, Mattel lleva meses preparando el terreno. En el Cómic Barcelona pudimos ver en persona las figuras, la espada de He-Man y la máscara de Skeletor, y comprobar de primera mano cómo reaccionaba el público, tanto el que creció con la serie original de los 80 como el que llega a Eternia por primera vez. Aprovechamos la ocasión para hablar con Céline Ricaud, Director Marketing Activation Action Figures & Preschool Entertainment EMEA en Mattel, sobre el regreso de MOTU, el peso del coleccionismo en la estrategia de la marca y las novedades de KPop Demon Hunters, la franquicia que apunta a una generación que vive el fandom de forma completamente diferente.

Masters del Universo: equilibrio entre legado y nuevas generaciones

Masters del Universo tiene una carga nostálgica enorme para varias generaciones. ¿Cómo se trabaja ese equilibrio entre respetar el legado clásico y conectar con un público nuevo?

"Masters del Universo sigue siendo una franquicia muy vigente porque sus valores son universales: heroísmo, individualidad y superación personal. Desde Mattel buscamos respetar todo aquello que hace icónica a la marca, sus personajes, su imaginario y el universo de Eternia, mientras seguimos buscando nuevas formas de conectar con audiencias actuales a través del entretenimiento, el producto y la comunidad fan.

La clave está en mantener la esencia de Masters del Universo y, al mismo tiempo, presentar la franquicia de una manera atractiva para las nuevas generaciones, que hoy descubren las historias a través de muchos formatos distintos."

En los últimos años la nostalgia se ha convertido en un fenómeno cultural muy potente. ¿Por qué Masters del Universo sigue despertando tanta emoción décadas después?

"Más allá de la nostalgia, creemos que Masters del Universo conecta porque habla de temas muy universales: descubrir el poder que llevamos dentro y llegar a convertirse en el héroe que uno está destinado a ser. Son mensajes que siguen siendo muy actuales y que continúan conectando emocionalmente con distintas generaciones.

Además, Eternia tiene una identidad visual y narrativa muy única. La mezcla de fantasía heroíca, ciencia ficción y personajes tan reconocibles como He-Man o Skeletor hace que la franquicia siga teniendo una personalidad muy diferenciada dentro de la cultura pop."

¿Qué diferencia a Masters del Universo de otras franquicias clásicas de Mattel que también han regresado en los últimos años?

"Masters del Universo tiene una mezcla muy particular de fantasía heroíca, ciencia ficción y aventura épica. Además, es una franquicia con una identidad visual muy potente y una comunidad fan especialmente apasionada y activa.

También destaca por sus mensajes de heroísmo y superación personal, algo que sigue siendo muy relevante a día de hoy y que forma parte del corazón de la marca desde sus orígenes."

Coleccionismo y comunidad: el otro frente de MOTU

Masters del Universo siempre ha tenido una relación muy fuerte con el coleccionismo. ¿Qué papel juega actualmente el público coleccionista en la estrategia de la marca?

"El coleccionismo sigue siendo una parte muy importante de la franquicia y de su comunidad. Trabajamos para ofrecer productos con gran nivel de detalle, fidelidad visual y mucho respeto por el legado de Masters del Universo, pensando en fans muy apasionados y en las nuevas generaciones de coleccionistas.

Además, hoy el coleccionismo también es una forma de expresión personal y de conexión entre fans, algo que vemos constantemente en redes sociales, eventos y comunidades especializadas."

Ahora conviven fans veteranos, nuevos compradores, creadores de contenido y comunidades muy activas. ¿Cómo se adapta Mattel a esa forma más participativa de vivir las franquicias?

"Hoy las comunidades tienen un papel fundamental en la vida de las franquicias. Los fans no solo coleccionan, también crean contenido, comparten experiencias y mantienen viva la conversación alrededor de las marcas cada día.

Para nosotros es importante escuchar y conectar con esas comunidades en eventos, redes sociales y experiencias de marca. Esa relación mucho más cercana y participativa ayuda a que franquicias como Masters del Universo sigan evolucionando y manteniendo una conexión muy fuerte con sus fans."

En el Cómic Barcelona, ¿qué respuesta encontrasteis por parte del público?

"Nos encontramos con un público muy ilusionado por descubrir la llegada de la nueva película de He-Man y Masters del Universo. Tanto los fans más nostálgicos como las nuevas generaciones pudieron hacerse fotos con las figuras de He-Man y Skeletor, gritar '¡Por el poder de Grayskull!' levantando la espada y descubrir desde colecciones históricas de la franquicia hasta algunos de los productos que llegarán este año a las tiendas, como figuras, peluches, la espada de He-Man o la máscara de Skeletor.

Para nosotros, este tipo de eventos son una gran oportunidad para compartir la pasión por nuestras franquicias y conectar directamente con los fans. Además, son espacios donde conviven distintas generaciones y diferentes tipos de fandom."

La película: expectativas para la nueva etapa de Masters del Universo

Con el estreno de la película de Masters del Universo previsto para junio, ¿qué expectativas tiene Mattel respecto a esta nueva etapa?

"Creemos que es una gran oportunidad para seguir expandiendo el universo de Masters del Universo y acercarlo a nuevas generaciones de fans. Cada nuevo contenido audiovisual ayuda a reforzar la relevancia de la franquicia y a seguir construyendo comunidad alrededor de la marca.

Estamos muy ilusionados con esta nueva etapa porque creemos que Masters del Universo tiene un universo narrativo y visual con muchísimo potencial para seguir creciendo en distintos formatos."

¿Puede MOTU vivir un nuevo gran momento generacional similar al impacto de los años 80, pero adaptado al público actual?

"Creemos que Masters del Universo tiene todos los elementos para seguir conectando con nuevas generaciones: personajes icónicos, aventuras épicas y un universo visual muy distintivo. Además, hoy las franquicias se viven de una forma mucho más transversal, combinando entretenimiento, coleccionismo, contenido digital y comunidad.

Cada generación descubre las marcas de una manera diferente, y ahí vemos una gran oportunidad para que Masters del Universo siga creciendo y manteniendo su relevancia cultural."

KPop Demon Hunters y la línea HUNTR/X: la otra apuesta de Mattel

La entrevista no se quedó solo en Eternia. KPop Demon Hunters, con su línea de muñecas y figuras HUNTR/X, es la otra gran novedad de Mattel para 2025 y conecta de lleno con una generación que consume entretenimiento de forma radicalmente distinta.

¿Qué os atrajo de KPop Demon Hunters a la hora de trasladarla al terreno del juguete y el coleccionismo?

"Nos atrajo especialmente su fuerza visual y la manera en la que combina música, narrativa, moda y cultura digital. Tiene personajes muy expresivos y una identidad muy clara, algo muy interesante para trasladar al juguete y al coleccionismo.

Además, conecta muy bien con una nueva generación de fans que consume entretenimiento de forma muy transversal y muy ligada a las comunidades online."

KPop Demon Hunters mezcla música, estética K-pop, fantasía sobrenatural y personajes muy reconocibles. ¿Qué retos plantea convertir una propuesta tan visual en productos físicos?

"El gran reto es trasladar toda esa energía visual y personalidad al producto físico. Hay mucho trabajo detrás del diseño, los detalles y el estilismo para que los productos transmitan la esencia de los personajes y conecten con los fans.

En franquicias tan visuales, es muy importante que cada producto refleje correctamente la identidad, la moda y la actitud de los personajes."

Con personajes como Rumi, Mira y Zoey, la línea HUNTR/X tiene un componente muy fuerte de identidad y puesta en escena. ¿Cómo se trabaja el diseño de productos que tienen que funcionar tanto como juguetes como piezas atractivas para coleccionistas?

"Trabajamos buscando un equilibrio entre jugabilidad, autenticidad visual y valor coleccionable. Hoy muchos fans buscan productos que funcionen tanto como experiencia de juego como piezas de colección y expresión personal.

Por eso prestamos mucha atención al diseño, los acabados, los accesorios y todos aquellos detalles que ayudan a reflejar la personalidad de cada personaje y el universo visual de la franquicia."

¿KPop Demon Hunters es una franquicia especialmente conectada con una nueva generación que consume historias a través de películas, música, redes sociales y coleccionismo al mismo tiempo?

"Sí, totalmente. Las nuevas generaciones viven las franquicias de una forma mucho más transversal y conectada. Descubren personajes a través del entretenimiento, la música, las redes sociales y después buscan productos que les permitan expresar esa conexión.

Ese tipo de ecosistemas donde conviven contenido, comunidad y coleccionismo son cada vez más relevantes y representan una forma muy actual de construir fandom."

Nostalgia y nuevas propiedades: cómo lo equilibra Mattel

Mattel trabaja marcas muy diferentes, desde Masters del Universo hasta KPop Demon Hunters. ¿Cómo se equilibra dentro de la compañía la nostalgia de grandes franquicias históricas con la energía de nuevas propiedades nacidas en el entorno digital?

"En Mattel trabajamos siempre desde la conexión emocional con las audiencias. Algunas marcas tienen una gran herencia y otras nacen en un contexto mucho más digital, pero en ambos casos buscamos construir universos relevantes, auténticos y capaces de conectar con distintas generaciones de fans.

La combinación entre franquicias icónicas y nuevas propiedades también nos permite seguir evolucionando y entender cómo cambian las formas de consumir entretenimiento, juego y cultura pop."

Dos franquicias con públicos y orígenes muy distintos, pero con la misma lógica detrás: construir universos que funcionen tanto en pantalla como en la estantería. Tendremos ocasión de comprobar si la película de Masters del Universo cumple con las expectativas este verano, y si HUNTR/X logra hacer con el K-pop lo que otras líneas han hecho con la fantasía clásica. Por lo pronto, la respuesta en el Cómic Barcelona dejó claro que el público está más que dispuesto a descubrirlo.